阅读盛典 | 北京阅读季10年:坚持守正创新和一年一主题

2020-12-09

由中共北京市委宣传部主办的北京全民阅读暨书香中国•北京阅读季,自2011年举办以来,坚定不移、坚毅前行,着力于培养阅读风气,引领阅读时尚,增强首都城市文化底蕴和品质,推进北京全国文化中心建设。

据中国出版研究院调查统计,北京市2020年居民阅读总指数大幅度提高,一举突破80点大关,达到83.62。

其中,居民“个人阅读指数”达到87.98,同比增长6.8%。未成年人人均图书阅读量达到12.23本, 继续增长,有陪伴孩子读书习惯的家庭占比高达93.1%,书香家庭建设成绩喜人。成年居民数字化阅读偏好明显,数字化阅读接触率达到87.7%。阅读成为广受首都市民喜爱的新时尚。

2020年正好是书香中国•北京阅读季成立10周年。十载光阴,铺就光荣之路;十年相伴,共读天下好书。10年前,书香中国•北京阅读季从百姓读书大讲堂、有奖征文起步,奋力开启一场首都市民全民阅读工作幸福之旅。多年来,书香中国•北京阅读季坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,坚持中国特色社会主义文化发展道路,充分发挥首都区位优势、文化优势、人才优势,强化价值引领、增强精品供给、丰富活动内容、创新活动形式,坚持每年为首都市民奉献一场丰盛的阅读盛宴;书香中国•北京阅读季始终坚持守正创新,坚持一年一主题,先后推出了书香童年、书香北京系列评选、“阅读+我”计划、阅读盛典等品牌活动,将书香中国•北京阅读季打造成首都一张亮丽的文化新名片;书香中国•北京阅读季还努力融合贯通北京书市、北京国际图书节、中国童书博览会等各类文化品牌活动,拓展阅读效能,延展阅读形式,大力推动数字阅读,不断满足广大市民精神文化新期待,扎实推动北京市全民阅读工作深入、科学、全面发展。

  • 第一,回顾过去10年,北京阅读季注重加强顶层设计建设。“书香中国•北京阅读季”由国家新闻出版署和北京市人民政府主办,成立书香中国•北京阅读季领导小组办公室,小组成员包括全市20余家成员单位和16 +1区委宣传部、文化和旅游局等,形成了职能明确的阅读推广机构,打造了“六位一体”的综合性服务平台,包括了公益活动平台、媒体平台、资源平台、引导平台、服务平台、新媒体平台等,汇聚了北京乃至全国最优秀的阅读资源,有效地保障了北京全民阅读活动的开展。
  • 第二,回顾过去10年,每届北京阅读季的方案设计都进行了详细周密的部署。方案设计是品牌设计的重要阶段,是方案的具体化操作过程。“书香中国•北京阅读季”的方案设计把每年的阅读活动主题、具体指导方针、实现的主要目标、如何实施等进行了详细周密的部署,包括具体每一项活动的时间、地点、内容、主办或承办单位等,既有常规项目,也有每年根据活动主题增加或减少的特色项目。经过10年的发展,目前“书香中国•北京阅读季”方案设计已经形成了六大板块,分别以“启动篇”“引导篇”“体验篇”“示范篇”“展示篇”和“传递篇”命名,每个板块又分为若干项活动。
  • 第三,回顾过去10年,北京阅读季注重加强标识系统元素的综合应用展示品牌形象。标识系统是用户对品牌外在形象的认知和评价,它包括品牌名、商标图案、标志字、标准色等品牌设计的外观。“书香中国•北京阅读季”中的“书香中国”表明是国家级层面主办的阅读推广活动,“北京阅读季”表明在北京市举办,“th”表明这是一个长期性的活动;就商标图案而言,左侧一部分是隶书书写的“阅”字,体现活动的实质在于阅读,右侧部分有中英文书写的“北京阅读季”,中间数字表明届数,十分醒目;就标志字而言,商标中篆书书写的“阅”字特别大和醒目,显示中华民族具有悠久的阅读传统;就标准色而言,全部图案呈现红黑两种颜色,对比突出、简洁明快。这些标识系统元素的综合应用,直接展示了“书香中国•北京阅读季 的品牌形象。
  • 第四,回顾过去10年,北京阅读季注重推广队伍的建设和培养。阅读推广即为促进大众阅读而开展的相关阅读引导活动,专业化的阅读推广队伍在其中起着极为重要的作用。如何培育和管理阅读活动队伍就成为阅读推广活动能否成功的重要环节。回顾过去10年,“书香中国•北京阅读季”实施“领读者”计划,来培育和扩大阅读推广队伍。该计划从全市学校教师、大学生社团干部、社区读书会组织者、实体书店负责人、机关公务员、国企员工等各行业中选拔有文化层次和实践经验,有志于全民阅读的志愿者进行系统培训。“领读者”可以在诸如社区、企业、机关、图书馆、书店(含特色阅读空间)、益民书屋等北京阅读季的合作网点开展免费阅读推广活动。这些领读者来自全市各基层单位和企事业组织,他们参与实施阅读推广活动不仅形成了稳定的阅读推广队伍,而且提升了活动的专业化水平。
  • 第五,回顾过去10年,北京阅读季注重加强品牌组合开展系列阅读活动。品牌组合战略就是用战略管理的视野和方法来管理和控制品牌组合。在品牌组合中包括主品牌、担保品牌、子品牌等,这些品牌之间通过建立强势品牌、配置品牌资产、协调、平衡和指导未来发展等五大原则来实现品牌组合的最优化。“书香中国•北京阅读季”活动中拥有许多各具特色的有影响力的活动,如“名家讲堂”“书香北京系列评选”“全城尚读”“读书形象大使”等,这些“子品牌”“担保品牌”与“书香中国•北京阅读季”主品牌共同构成北京阅读推广品牌体系,在强化阅读品牌的同时,不断推动北京全民阅读活动的开展。
  • 第六,回顾过去10年,北京阅读季注重品牌传播。品牌传播是通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段,以最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。“书香中国•北京阅读季”通过媒体宣传、活动仪式、体验阅读、形象大使等活动对品牌进行传播。“书香中国•北京阅读季”设立专门的媒体工作小组,一方面和中央及市属各大电视、广播、报纸等平面媒体联手宣传;另一方面与新浪、腾讯、网易、今日头条等新媒体合作,通过“两微一端”立体推广;此外,通过在公交车厢、地铁沿线、户外广告栏等张贴海报、赠送画册、发放活动手册等进行全方位覆盖。全媒体宣传使得全民阅读深入人心,成为市民最重要的文化活动之一。
  • 第七,回顾过去10年,北京阅读季注重“形象大使”的人际传播。“书香中国•北京阅读季”第一届活动开始就聘请了梁晓声、蒙曼、毕淑敏、苏士澍、周大新、周国平、白岩松、李杨薇、春妮、冯远征、徐则臣、俞敏洪等知名人士作为读书“形象大使”。随着时间发展,根据社会关注点的变化,每届活动均不断更新形象大使。他们与读者面对面交流,为阅读代言,吸引了一大批潜在读者参与到阅读活动中来,对于品牌传播起了重要作用。

十年相伴,“阅”动京城。2020年,书香中国•北京阅读季已连续举办十届,参与人从北京一个区域书市的读者,扩大到全网上亿网民。